TEDDY GEGEN DEN REST DER WERBEWELT

Ich weiß es noch wie heute: Es war im Januar 1983, ich war gerade frisch­gebackener Redakteur der Sa­tirezeit­schrift »Titanic« gewor­den, da tauchte vor meinem schäbigen Frankfurter Schreibtisch ein strubbeliger junger Mann auf. Schüchtern und ein wenig linkisch reichte er mir ein Blatt über den Tisch.

»Ich hab da was geschrieben«, sagte er.

»Schön«, sagte ich. »Ich hab heut’ noch nix geschrie­ben. Eins zu null für Dich.«

Er lachte noch nicht mal. Das gefiel mir.

»Es ist was über das, was man auf der Straße so sieht. Über die Leute und was sie so ma­chen. Über die Trends halt ir­gendwie«, sagte er. Dann ging  er wieder.

Ich las den kurzen, knappen und bemerkenswert kras­sen Text und entschloß mich, Kraft meiner Jugend und Dank des toleranten Desinter­esses des Chefredakteurs eine neue Ru­brik in die beliebten ersten Heftsei­ten unter »Briefe an die Leser« einzuschmuggeln, einen winzig kleinen Ka­sten mit dem Titel »Teddy’s Trends«.

Warum? Nun, ich hatte irgendwie den Ein­druck, die­ser Bursche, der sich Teddy Hecht nannte, aber eher wie ein Theodor aussah, schrieb mir direkt aus dem Herzen. Und Sie wissen ja, wie es mit den Redakteu­ren heutzu­tage ist: Sie haben irre viel auf dem Herzen. Aber vor lauter Heftchen-Ma­cherei keinerlei Zeit mehr zum Schreiben.

Teddy aber schrieb. Wenig, aber regelmäßig. Über al­les, was er sah und hörte, las und erlebte. Und kam um die in diesen Zeiten sich immer wichtigtuerischer und auf­dringlicher in den Alltag einschleimende Wer­bung natürlich nicht herum.

Sein privates Statement zu diesem umstrittenen Zweig des hoch­modernen Lebens war klar und deut­lich: »Die In­du­strialisierung  an sich ist kacke, also ist die Werbung für Industrieprodukte auch kacke.«

Na, wer sagt‘s denn? Teddy. Und zwar erst­mals im Juni 1984:

Jedem, der sich so zwanghaft wie ich dafür inter­essiert, ob seine Mitmenschen eigentlich noch alle Tassen im Schrank haben, rate ich schwer, der aktuellen Radiower­bung kurz sein (hoffentlich abwaschbares) Ohr zu leihen: Aus­gehend von der schlichten These, dass die Wer­bung so beschaffen ist wie die, für die sie geschaffen wird, bin ich of­fensichtlich von Idioten umzingelt; und was da zur Zeit gerade im Funkspot mangels irrer-wirrer Fernsehgesichter an laut tönender Dröhn­büddeligkeit zuge­legt wird, verfolgt selbst mich Härtesten der Harten bis ins finsterste Privatleben ... und so lie­gen wir manchmal bei­einander im Bett, und »Düngerduschen!« ruft die Frau, die ich liebe, und wenn ich dann nicht stante pede in retour »Jetzt kommt das neue Latzi-Katz, da ma­chen alle Kat­zen: Schmatz!« zu singen beginne, gibt’s für mich nix Süßes mehr.

Die Neunziger – hach, wie werden sie werden? Wird es weiterhin so spannende und hochange­sehene Berufe wie zum Beispiel den Texter geben? Tipp­tastenfähige Menschen an Textverarbeitungs-Ma­schinen, die auf Zuruf und genauen Layouter- bzw. Art Direktor-Wunsch sogenannte Texte er- und herstellen aus z. B.  ge­nau 100 Buchstaben? Bzw. 10 Zeilen? Bzw. 1 Wort? Bzw. in jeden Textsorten-Fall garan­tiert 0 Inhalt? ... Nur, damit wir auch in Zukunft neben den vielen, vielen toptollen Fotos & Bildern auf den ir­gendwie ja liebgewonnenen Anblick dieser an­tiken kleinen Krakelzeichen (Buchstaben) nicht ganz verzichten müssen?

Visionär, nicht wahr? Bei der Werbezeitschrift »Max« haben die Texter­lein es inzwischen be­reits geschafft: Viele Buchstaben – keine Kalorien! Und Fern­sehen, wie mir kürzlich ein gequälter, jedoch noch nicht restlos zyni­sierter TV–Produzent vorstöhnte, wird ja schließlich auch nur noch für die Werbung ge­macht: Als »Werbeträger«, »Trans­por­teur«, ja »Spediti­onsun­ternehmen« bezeichnete er seine Showherstellungs-Firma. Schön, wenn junge Menschen heutzutage noch so denken. Teddy aber dachte am Sylvester-Abend 1989 schneller, weiter – und vor allen Din­gen: höher ...

Lasset uns also beten, Frauen und Männer. Da­für zum Beispiel, dass sich auch im nächsten Jahrzehnt zwischen so dringend und breit-massiv vorgetragenen Messages wie »Coca Cola is it!« oder »Freedom – Die Monatshygiene, die Spaß macht« (»Du, das macht so ein Spaß – ich könnt den Tampon den ganzen Tag rein und raus schieben!«) noch der notwendige Speicherplatz in den vollgeblasenen Bür­gerbirnen finden wird für bescheidene, zu­künftige Ein­sichten wie: Dass man etwa Wasser braucht zum Trinken ... und dass man Autos nicht essen kann. Und dass auf  einem as­phaltierten Parkplatz so gut wie gar kein Brot nicht wächst. – Lasset uns also froh und unbe­denklich Ab­schied nehmen von den Achtzigern, Brüder und vor allen Dingen BrüderInnen! Ihr und sie kön­nen so schauderhaft nicht gewesen sein, wie es mir in Erinnerung bleiben möcht. Sonst säßen bzw. lägen wir auch nicht gerade hier und heute gemütlich und eventuell in Lebkuchenduft um diese Blätter Papier ver­sammelt, ohne wenn und aber und in ein biß­chen Frieden und Freiheit und in aller Deutlichkeit. Wir alle – ihr, meine Freunde und -dinnen, mein Hund und leider­leider ja auch ich –, wir sind gewiss nicht zehn Jahre jünger ge­worden in den vergangenen zehn Jahren, oder? ... Doch den ein oder anderen unter uns, wer weiß, wer weiß, den hat eventuell ir­gendwann irgendwie irgendwas men­tal mal gut drauf ge­bracht bzw. drauf geschickt bzw. eben an­getörnt so­zusagen, er hat voll gut abgehoben, ist ausgeflippt und high gewesen halt, auf dem ein oder ande­ren guten Trip, um in der ehemaligen Drogen- bzw. mittlerweile Werbe-Sprache bzw. inzwischen gar schon offiziellen Bo­ris Bec­ker-Bürgerrausch-Sprache von Fitness, Fun & Fi­deo zu sprechen ... und mehr wollte man doch gar nicht, oder? Boris hat sein Geld gemacht, hat aber das Leben noch vor sich; andere wie ich sind brav arm geblieben, haben sich aber in Heimarbeit vielleicht ein bißchen selbst verwirk­licht (Tiffany / Makramee / Selber Ölwechsel machen), haben sich hier und da auch mal ein­gelassen und einge­bracht und even­tuell gelernt, mit irgendwas um­zugehen und das auch anzu­nehmen und auszule­ben und werden wohl auch in Zu­kunft noch ein wenig weiter an ihrem Ego herumpus­seln in al­ler preiswerten Selbsterfah­rung ... na, und für die ganz Jungen unter uns, die gerade erst die Bravo-Hitpara­den lesen lernen und die Pic­kel-Anzeigen, für die ist ja eh noch alles pla­ketti und arschklar, und ein brandneuer & steinalter Reigen aus eitel HipHop, PupsiCola und Saxu­tät in Farbe erwar­tet sie ... beneidens­wert. Meint, kurz: Goodbye – Hello! Die Eighties sind tot. Wir aber nicht. Und das Leben brummt weiter.